??2018年CCTV“國家品牌計劃”創(chuàng)新研討會現(xiàn)場??

6月6日，CCTV“國家品牌計劃”創(chuàng)新研討會在中國傳媒大學(xué)召開。中國傳媒大學(xué)黨委書記陳文申，青海省委常委、宣傳部部長張西明，中國工程院院士張貴田，華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安等專家、學(xué)者、企業(yè)代表參加會議。中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部部長高曉虹主持會議。

研討會以“使命與擔(dān)當(dāng)”為題，探討“國家品牌計劃”對企業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)、社會等各個層面的影響，探討如何延伸發(fā)揮“國家品牌計劃”的傳播，全方位地為國家塑造培育一批能夠代表國家生產(chǎn)力、消費(fèi)力和創(chuàng)造力的品牌，如何進(jìn)一步講好中國品牌故事，產(chǎn)生國際影響力等品牌戰(zhàn)略決策問題。

??華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)

“國家品牌計劃”是一支匯聚民族品牌的“國家隊”

會議伊始，中國傳媒大學(xué)黨委書記陳文申致辭，央視廣告經(jīng)營管理中心任學(xué)安主任介紹了央視“國家品牌計劃”的相關(guān)情況。在論壇環(huán)節(jié)，華強(qiáng)方特總裁劉道強(qiáng)做主題發(fā)言。他表示，華強(qiáng)方特深耕文旅產(chǎn)業(yè)近20年，取得了諸多成績：方特主題樂園連續(xù)于2017和2018年在世界權(quán)威研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)報告中排名全球前五；方特王牌動漫IP“熊出沒”系列大電影累計票房超20億，對中國小朋友們的影響力堪比米老鼠、唐老鴨等迪士尼知名動漫IP。

??華強(qiáng)方特集團(tuán)旗下熊出沒動漫ＩＰ??

但是，作為一家不斷尋求創(chuàng)新和突破的企業(yè)，方特也在思考，自身和迪士尼等國際巨頭差距何在？方特如何能更進(jìn)一步，從國內(nèi)領(lǐng)跑者發(fā)展成與迪士尼比肩的文旅巨頭？

劉道強(qiáng)認(rèn)為，從技術(shù)、人才、市場等層面看，方特等中國品牌與國際品牌幾乎沒有差距；但在品牌建設(shè)和影響力上，卻與這些國際巨頭有不小差距。迪士尼從上世紀(jì)20年代經(jīng)營至今，近百年的品牌積累讓它已成長為一家極具國際影響力的文化企業(yè)；而方特只有十幾年歷史，技術(shù)可以追趕，產(chǎn)品可以迭代，但品牌影響力塑造絕非一日之功。

央視發(fā)起“國家品牌計劃”的價值就在于尋找、培育能代表今天中國國家實(shí)力參與世界競爭的國家品牌。“就像國家為參與世界大賽組建中國女排和乒乓球隊那樣，‘國家品牌計劃’就是一直匯聚了知名民族品牌的‘國家隊’，這些民族品牌通過央視這個世界級平臺代表中國與世界巨頭展開競爭。”劉道強(qiáng)說。

入選“國家品牌計劃”助推方特業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長

此外，“國家品牌計劃”也有效助推了企業(yè)發(fā)展和品牌影響力的擴(kuò)大。央視調(diào)查顯示，入選該計劃后，很多民族企業(yè)獲得了國際品牌耕耘中國市場多年才有的品牌認(rèn)知成就。

2018年，華強(qiáng)方特特邀入選央視“國家品牌計劃”。對此，劉道強(qiáng)表示，華強(qiáng)方特從中獲益良多。他透露：自入選以來，華強(qiáng)方特品牌指數(shù)第一季度更上一層樓，已實(shí)現(xiàn)75%增長，主題樂園游客接待量增長近30%，消費(fèi)者對方特品牌認(rèn)可度得到極大提升。

??華強(qiáng)方特集團(tuán)旗下方特主題樂園??

在劉道強(qiáng)看來，“國家品牌計劃”為中國很多知名企業(yè)提供了一攬子品牌規(guī)劃解決方案，將企業(yè)品牌塑造提升到了一個新高度；對社會來說，該計劃也是一個值得信賴的精品櫥窗，給入選企業(yè)打上了優(yōu)質(zhì)、可靠、精品的標(biāo)簽。  

面對未來與央視“國家品牌計劃”的深入合作，劉道強(qiáng)充滿期待，他希望央視能充分利用自身的豐富資源與品牌推廣經(jīng)驗(yàn)幫助入選的中國企業(yè)進(jìn)行長期品牌規(guī)劃，持續(xù)助力民族企業(yè)打造具有世界影響力的中國國家品牌。