在今年的影視劇暑期檔大戰(zhàn)中，《楚喬傳》和《軍師聯(lián)盟》無(wú)疑是眾多IP中的兩大贏家。《楚喬傳》平均電視收視率1.7%，網(wǎng)播量更是取得全網(wǎng)429億的驚人成績(jī)；《軍師聯(lián)盟》網(wǎng)播量近60億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分，被觀眾稱為繼《人民的名義》《白鹿原》后又一部良心劇,可謂叫座又叫好。華強(qiáng)方特緊跟IP大劇熱潮，與愛奇藝、優(yōu)酷平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為《楚喬傳》和《軍師聯(lián)盟》兩部大劇觀眾帶來創(chuàng)意壓屏條等趣味內(nèi)容，開創(chuàng)了主題樂園大劇營(yíng)銷的新玩法，強(qiáng)勢(shì)霸屏暑期檔。

植入新形式創(chuàng)意壓屏條趣味無(wú)限

 娛樂時(shí)代，有溫度的創(chuàng)意廣告形式更受消費(fèi)者青睞。方特聯(lián)手愛奇藝、優(yōu)酷兩大視頻平臺(tái)，采用全新的“創(chuàng)意場(chǎng)景精準(zhǔn)廣告形式——?jiǎng)?chuàng)可貼(壓屏條)”，貼合《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》劇情進(jìn)行場(chǎng)景內(nèi)容植入，為看劇的觀眾帶去更多歡樂和趣味。

 比如《楚喬傳》一開播就上演的女主楚喬“徒手戰(zhàn)群狼”，前有餓狼眈眈，后有奴隸主的利箭，想必楚喬的心情“比方特過山車還刺激”。

 到了主人公們命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是全劇最虐心場(chǎng)面——血洗九幽臺(tái)，男二燕洵被暴君滅族，方特和屏幕前的觀眾們一樣淚流面目，表示“已經(jīng)看不下去了，大鐵錘錘胸口ing” 。

 在最后的大結(jié)局，燕洵心痛問楚喬“你愛過我嗎”，這時(shí)楚喬已經(jīng)心系男主宇文玥，方特也只能補(bǔ)刀“我的心里只有方特沒有你”。

 方特在優(yōu)酷《軍師聯(lián)盟》中的創(chuàng)意壓屏條也同樣精彩。當(dāng)曹丕親邀司馬懿“掃天下”時(shí)，方特神助攻“掃天下，還不如方特浪一夏”。

 司馬懿與張春華的家庭生活，讓《軍師聯(lián)盟》增添了些許兒女情長(zhǎng)，當(dāng)張春華提出“咱們一家人去穎水邊踏青游春”時(shí)，來自合家歡首選的方特主題樂園的創(chuàng)意壓屏條“出游首選方特游”,讓人會(huì)心一笑。

 而當(dāng)來到曹丕要責(zé)罰郭照的“開車”劇情，方特創(chuàng)意壓屏條調(diào)皮出現(xiàn)“陛下的過山車說開就開”，將流行語(yǔ)與方特項(xiàng)目巧妙結(jié)合，掀起了粉絲的討論熱潮。

 方特的創(chuàng)意壓屏條，緊密貼合劇情，以幽默的口吻調(diào)侃，和觀眾感同身受，不僅是一種創(chuàng)意廣告形式，更是一種歡樂的陪伴。在獲得品牌曝光的同時(shí)，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，提高品牌聲量。

粉絲強(qiáng)互動(dòng)社會(huì)化營(yíng)銷引爆熱點(diǎn)

 兩部大劇收視成績(jī)亮眼，在網(wǎng)絡(luò)上集聚了巨大的聲量，在播期間多次登上微博熱搜、熱門話題榜，話題#楚喬傳#閱讀量已突破百億大關(guān)。方特借勢(shì)而為，借力趙麗穎等主演明星的粉絲效應(yīng)，發(fā)起微博活動(dòng)#一句話夸帥氣穎寶#，掀起了一場(chǎng)閱讀量達(dá)80萬(wàn)，參與人數(shù)過萬(wàn)的粉絲狂歡活動(dòng)。針對(duì)《軍師聯(lián)盟》，方特則開展了#尋找方特軍師#微博活動(dòng)，觀眾們一邊追劇一邊尋找方特的創(chuàng)意壓屏條，兼具互動(dòng)性與趣味性的玩法吸引了數(shù)千人參與，閱讀量超百萬(wàn)。

 自媒體時(shí)代的全面來臨，粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力興起，讓社會(huì)化營(yíng)銷也成為品牌營(yíng)銷的一大法寶。方特從影視劇熱度、主演明星效應(yīng)等多方借力，開展《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》社會(huì)化營(yíng)銷，引爆粉絲參與熱潮。

 圍繞兩部大劇，方特還創(chuàng)造了諸多營(yíng)銷傳播的熱點(diǎn)內(nèi)容：首播GIF海報(bào)、趣味表情包、制作搞笑視頻等。其中為《楚喬傳》量身定制的搞笑視頻尤為出彩，方特通過提取劇集精華，幽默風(fēng)趣地講述了楚喬的“斬男套路四部曲”，吐槽畫風(fēng)引發(fā)網(wǎng)友的大范圍傳播。豐富多彩的衍生創(chuàng)意產(chǎn)出讓方特散發(fā)出更大的歡樂魅力，幽默風(fēng)趣的內(nèi)容拉近方特與觀眾的距離，提升了消費(fèi)者對(duì)方特的認(rèn)知和品牌美譽(yù)度。

 娛樂時(shí)代，方特緊跟潮流，大膽探索，走在時(shí)代的前沿。與愛奇藝、優(yōu)酷平臺(tái)攜手打造《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》的大劇營(yíng)銷，再次印證了方特“年輕化”品牌戰(zhàn)略的成功，成為業(yè)內(nèi)典范。方特也將繼續(xù)創(chuàng)新，開拓更多營(yíng)銷新玩法，成就娛樂營(yíng)銷新輝煌。