為迎接第七個(gè)中國(guó)品牌日，5月9日，由中央廣播電視總臺(tái)主辦，以“品牌強(qiáng)國(guó)工程：打造共同的橋梁 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題的“5?10中國(guó)品牌日媒體行動(dòng)”在北京盛大舉行，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2023年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”倡議。數(shù)百名來(lái)自政府主管部門(mén)、企業(yè)、研學(xué)機(jī)構(gòu)的代表齊聚一堂，見(jiàn)證了“方特”作為文旅產(chǎn)業(yè)特邀品牌，與眾多中國(guó)優(yōu)秀品牌企業(yè)一道呈現(xiàn)民族品牌高質(zhì)量發(fā)展的盛世氣象。

兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)  實(shí)現(xiàn)方特品牌跨越式發(fā)展

華強(qiáng)方特作為中國(guó)文旅企業(yè)代表，多年來(lái)根植中華文化沃土，打造了動(dòng)漫和主題樂(lè)園兩大支柱產(chǎn)業(yè)，自主研發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)30多座主題樂(lè)園，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品、特種電影、主題演藝的高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新構(gòu)建多元布局、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的全產(chǎn)業(yè)鏈。集團(tuán)11次入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”，獲評(píng)“國(guó)家文化和科技融合示范基地”“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”等榮譽(yù)。

在動(dòng)漫領(lǐng)域，方特原創(chuàng)動(dòng)漫IP“熊出沒(méi)”家喻戶(hù)曉，系列作品網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超3500億次，長(zhǎng)居中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)榜首位；九部《熊出沒(méi)》系列大電影國(guó)內(nèi)總票房超57億元，成為國(guó)內(nèi)合家歡動(dòng)畫(huà)第一品牌。2023春節(jié)，《熊出沒(méi)?伴我“熊芯”》國(guó)內(nèi)票房近15億元，成為內(nèi)地影史春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)片票房第一，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影史票房第三。

在主題樂(lè)園領(lǐng)域，方特堅(jiān)持文化與科技融合發(fā)展，通過(guò)高新技術(shù)、文化創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、地方特色文化，耗時(shí)10年匠心塑造了十大主題樂(lè)園品牌，“讓世界更歡樂(lè)”的品牌口號(hào)深入人心，游客接待量多年位列全球五強(qiáng)，成功躋身國(guó)際一流文旅品牌。

近年來(lái)，方特品牌的影響力快速提升，自2018年起，連續(xù)6年獲中央廣播電視總臺(tái)支持，多次受特邀成為“品牌強(qiáng)國(guó)工程”領(lǐng)跑品牌。借助總臺(tái)獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)媒體資源、權(quán)威影響力和全媒體的傳播實(shí)力，方特的品牌力、影響力、美譽(yù)度均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，品牌資產(chǎn)不斷增值。

創(chuàng)新展示中華文化多彩魅力  助力地方打造特色文旅品牌

文化是民族的靈魂，高質(zhì)量的文旅品牌更是時(shí)代風(fēng)貌的直觀體現(xiàn)。黨的十八大以來(lái)，華強(qiáng)方特陸續(xù)打造了“美麗中國(guó)三部曲”項(xiàng)目主題樂(lè)園群，全景展現(xiàn)中國(guó)燦爛傳統(tǒng)文化、光輝革命歷程和偉大改革成就、美好未來(lái)藍(lán)圖，不僅翻開(kāi)了華強(qiáng)方特鑄就主題樂(lè)園民族品牌的新篇章，也成為各城市借助“方特效應(yīng)”打造特色文旅品牌和城市名片的成功注腳。

第一部曲“方特東方神畫(huà)”精彩展示華夏五千年的瑰麗畫(huà)卷，已在寧波、蕪湖、廈門(mén)、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、荊州、綿陽(yáng)、太原8個(gè)城市收獲廣泛好評(píng)。第二部曲“方特東方欲曉”是國(guó)內(nèi)首個(gè)高科技紅色文化主題公園品牌，憑借令人耳目一新的沉浸式體驗(yàn)和眾多高科技紅色主題項(xiàng)目，全景演繹中華民族百余年奮斗歷程，已在贛州、寧波、淮安等地接待游客超300萬(wàn)人次，成功地開(kāi)辟了紅色文化沉浸式旅游體驗(yàn)的新途徑。

在精心布局“美麗中國(guó)三部曲”的同時(shí)，華強(qiáng)方特還持續(xù)挖掘地方特色文化，打造地方特色主題樂(lè)園品牌。2018年至今，展示成語(yǔ)魅力的邯鄲“方特國(guó)色春秋”，展示絲綢之路文化和長(zhǎng)城文化的嘉峪關(guān)“方特絲路神畫(huà)”，展現(xiàn)自貢恐龍文化和古蜀國(guó)文明的自貢“方特恐龍王國(guó)”，囊括方特經(jīng)典IP的臺(tái)州“方特?狂野大陸”，不僅讓眾多歷史文化名城煥發(fā)新姿，也讓海內(nèi)外游客沉浸式領(lǐng)略中華文化的多姿多彩。

方特品牌持續(xù)迎新  三大文旅項(xiàng)目即將開(kāi)業(yè)

2023年，方特品牌還將迎來(lái)三個(gè)全新成員，持續(xù)為廣大游客創(chuàng)造高質(zhì)量文旅體驗(yàn)，為方特品牌注入更豐富內(nèi)涵。

聚焦楚漢文化的徐州方特樂(lè)園以中國(guó)神話(huà)傳說(shuō)、傳統(tǒng)經(jīng)典及華夏文明智慧結(jié)晶為創(chuàng)意基礎(chǔ)，并融入徐州歷史文化和民俗資源，整合方特經(jīng)典主題項(xiàng)目，打造了包含《大風(fēng)歌》《龍宮奇遇》等8項(xiàng)室內(nèi)大型高科技主題項(xiàng)目和30個(gè)室外游樂(lè)項(xiàng)目，將為游客精彩展示華夏文化和楚漢文化的魅力。

位于江西鷹潭的第九座“方特東方神畫(huà)”主題樂(lè)園，在傳承中華歷史文化的基礎(chǔ)上，深度發(fā)掘鷹潭道文化、古越文化，擁有《大道巍峨》《古越情歌》等9個(gè)室內(nèi)大型高科技主題項(xiàng)目、32項(xiàng)室外游樂(lè)項(xiàng)目、200多項(xiàng)特色休閑景觀，讓廣大游客在體驗(yàn)中“有歡樂(lè) 有收獲”。

基于熊出沒(méi)IP打造的方特旗下首個(gè)“文商旅”品牌項(xiàng)目——“熊出沒(méi)?歡樂(lè)港灣”，首創(chuàng)開(kāi)放式主題商業(yè)街區(qū)與高科技主題樂(lè)園融合發(fā)展的“新城市中心”模式，也將于浙江臨海開(kāi)放迎客。屆時(shí)，方特將再次為中國(guó)文旅的創(chuàng)新融合貢獻(xiàn)一個(gè)全新樣板。

堅(jiān)持國(guó)際化高起點(diǎn)戰(zhàn)略選擇  方特動(dòng)畫(huà)品牌馳名海外

近幾十年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫如何躋身世界之林，始終是擺在中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)面前的不變課題。對(duì)此，方特旗下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最初就確定了對(duì)標(biāo)國(guó)際水準(zhǔn)的發(fā)展路線，所有動(dòng)漫作品均堅(jiān)持多語(yǔ)言版本同步發(fā)行，使“熊出沒(méi)”等原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP早早走出國(guó)門(mén)，與數(shù)以?xún)|計(jì)的海內(nèi)外粉絲分享“環(huán)保、自然、健康、快樂(lè)”的品牌理念，在國(guó)際范圍樹(shù)立起中國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌。

今年五一前夕，主打“科幻想象呼喚現(xiàn)實(shí)陪伴”的《熊出沒(méi)?伴我“熊芯”》英文版在英國(guó)倫敦成功點(diǎn)映，并將于5月26日正式登陸英國(guó)和愛(ài)爾蘭，在超過(guò)300家電影院全面上映。據(jù)英國(guó)電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，僅2022年，熊出沒(méi)系列大電影《熊出沒(méi)?重返地球》就以347家影院上映的紀(jì)錄，一舉成為在英上映場(chǎng)次最多的中國(guó)電影。此外，2020年9月在德國(guó)大規(guī)模上映的熊出沒(méi)系列大電影《熊出沒(méi)?原始時(shí)代》，也榮登同期動(dòng)畫(huà)片票房榜首。

迄今為止，方特動(dòng)漫作品被譯為100多種語(yǔ)言，發(fā)行覆蓋130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以“熊出沒(méi)”領(lǐng)銜的方特原創(chuàng)動(dòng)漫IP，不僅登陸Disney、Discovery Kids、Netflix等主流媒體，還在YouTube等社交媒體上達(dá)成超500萬(wàn)總訂閱量，問(wèn)鼎華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)劇集頻道首位。

如今的“方特”，已不僅是合家歡旅游的代名詞，更以中華文化傳承者的角色馳名海外，成為了具有濃厚中國(guó)印記的國(guó)際歡樂(lè)品牌。未來(lái)，作為國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)領(lǐng)跑品牌，華強(qiáng)方特將不忘初心，堅(jiān)守夢(mèng)想，用創(chuàng)新精神和匠心精神，打造更多享譽(yù)海內(nèi)外的中國(guó)文化名片，“讓世界更歡樂(lè)！”