??《熊出沒》動畫片截圖

　　10月12日，中央電視臺《新聞聯播》里播出了一則消息：包括中央電視臺少兒頻道、央視動畫有限責任公司等20家動畫機構聯合發出倡議，不制作播出含有暴力、低俗、危險情節、不文明語言的動畫片，切實保證動畫片在未成年人成長中發揮積極健康的引領作用。在新聞的結尾處，提到了對于動畫片《熊出沒》、《喜羊羊》的“修改”。??

　　一時間，媒體的關注度密集爆發，各方發表了不同的意見，引起全社會的注意。兩部動畫的出品公司及整個國產動畫行業，均被推到了輿論的風口浪尖。??

　　作為動畫片《熊出沒》的制作方，深圳華強數字動漫有限公司（下稱華強動漫）相關負責人日前回應稱：“《熊出沒》是自主倡儀行業規范的企業之一，此次央視的報道重在倡議行業自律，華強動漫本身就是該倡儀的發起者之一。針對倡議中提到的問題，華強動漫有著嚴格的編審準則。《熊出沒》早在2012年就已在改進，而不是“被整改”；對于由“被批評”、“被責令整改”演變成的“全面停播”、“已被禁播”等信息，事實上是華強動漫主動聯絡媒體更換改進后的播出內容，不存在“禁播”一說。??

   回應1

   《熊出沒》是自主倡議行業規范的企業之一

　　“有些人只注意到了《熊出沒》被點名，卻沒有注意到我們也是自主倡議行業規范的機構之一。”深圳華強數字動漫有限公司相關負責人表示，“感覺有些‘避重就輕’——忽視20家動畫機構主動倡議行業自律這件對于行業發展意義重大的事件，而著重關注被點名的動畫片，在強化動畫片被點名的同時，卻又忽視該動畫片制片方其實就是主動倡議機構”。

　　據該負責人展示的國家廣播電影電視總局網站上的倡議網頁顯示，《熊出沒》的出品方深圳華強數字動漫有限公司正是該倡儀的發起者之一。??

　　作為主動倡議企業之一，華強動漫也率先表達了明確態度：“我們不僅要主動提出倡議，而且要從自身出發，從自有作品出發，通過提高作品的質量來真正履行倡議書內所提及的要求。”??

   回應2

   《熊出沒》去年就已主動改進不是“被整改”

　　“一直以來，華強動漫本著對孩子負責的態度制作優秀健康的動畫作品，堅持高標準、嚴要求的原則，十分注重作品的教育和引導功能，將健康有益的幽默表演作為動漫作品的創作重點。”該負責人介紹，“華強動漫很早就形成了一套企業規范，在情節和語言方面有著嚴格的把控和審查，從2012年開始，華強動漫就建立了專門的審查機構，制定了明確的審查標準，要求每一個環節嚴把質量關，建立部門間、部門內的監督機制”。??

　　他介紹，今年6月份，為了進一步提高作品水平，華強動漫又對原有的審查標準作了深化與詳細，通過不斷探討與摸索有利于規范化制作的相關事宜，多次展開專項討論，吸取國際同行業的有益經驗，結合行業與自身發展的實際情況，華強動漫于2013年9月明確推出了更為嚴格的《華強影視節目編審準則》，確保提供無公害、正能量的優質動畫片。該準則共包含三大編審標準114條細則，從多個方面對動漫創作中一些不利于少年兒童身心健康的內容做出了甄別和規范，包括措辭用句、暴力恐怖、容易被模仿的危險行為、成人內容以及宗教、信仰和民族習慣等，均作了詳細的說明。例如，在第3.1條措辭用句方面，不雅詞、網絡不規范用語、詞語誤用、歧視言論及惡劣的語氣和態度這幾類，對兒童有不良影響，易導致兒童模仿的臺詞，無論是否劇情需要，都不可出現在任何節目中。在暴力行為方面，也作出了嚴格詳盡的規范標準，就暴力行為的類別、禁止出現的暴力行為、如何減弱無法避免的暴力行為、卡通暴力行為、武術槍戰等暴力問題和令人不安的場景或畫面等六大方面展開了明確的闡述，制定了相應的標準。??

　　“根據自主制定的審查規范而作出的改進，效果也已在2013年播出的《熊出沒》新系列中體現出來，《熊出沒之過年》中熊大、熊二幫助光頭強回家過年，帶給觀眾濃濃溫情、《熊出沒之叢林總動員》中包含了“駕車安全、森林防火”在內的許多主題，得到了各界的好評。”??

　　該負責人稱，此次發出倡議，作為主動倡議企業之一，華強動漫也再次結合倡議書的要求，同時按照《華強影視節目編審準則》，對其制作出品的《熊出沒》展開了新一輪的提升。針對部分觀眾提及的情節或語言問題，有針對性地開展調整。??

　　“我們一直在作修改，但這些修改是我們為了不斷提高作品質量而作出的改進，并不是‘被責令整改’”。該負責人補充：“我們希望堅持以身作則，通過提升來減少爭議，肩負起引領未成年人健康成長的責任。”??

  回應3

   “禁播”一說實為“主動聯絡媒體更換播出內容”

　　“《熊出沒》有爭議的地方，主要集中在早期的作品，這部分作品在多次重播時，引起了大家的關注。”該負責人解釋說，華強動漫在確認對早期作品作出改進計劃時，就已經跟電視臺、網絡媒體等主動取得聯絡，希望以改進后的新內容替換原有播出內容，盡可能減少各方爭議。??

　　目前，許多電視臺仍在熱播《熊出沒》系列動畫片，“針對目前媒體較為關注的現狀，我們也建議相關播出媒體可暫停播出，等到我們提供改進版后，再作編排”。該負責人稱，《熊出沒》的改進工作早在六、七月份就已經開始，改進主要集中在一些臺詞和畫面的調整，如刪除了可能引起爭議的“臭狗熊”、“笨蛋”等詞語，在某些畫面上加了明顯的文字提示，并配上明顯的提示音。幾個月來，已經完成了近百集動畫片改進的大部分工作，其他的動畫片也在陸續改進當中。??

　　“全面禁播的說法子虛烏有，事實上我們是在主動改進。”華強動漫負責人同時表示，他們非常重視觀眾的反饋意見，通過微博、網絡、論壇、市場調研等多種方式和觀眾廣泛互動，積極認真傾聽觀眾的反饋意見，并對反映的問題及時改進，不斷提高審查標準，提高作品質量。????