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    線下實體"快閃店"搶占c位,聚集各大商圈

    作者:admin 發布日期: 2019-07-24 二維碼分享

    線下實體 “快閃店”搶占c位


    “開過就關” 扎堆各大商圈 聚客效果強


    在商區開幾天就關的店鋪隱喻著“錯過將不再擁有”,別具一格的裝修環境下,既能買到潮流單品,還能參與互動游戲打卡,刷爆朋友圈。——據網絡媒體統計,POP-UP STORE,也就是“快閃店”,成了年輕人群中出現的高頻率詞匯前三名。


    從藝術展覽、潮流服飾到美妝產品,甚至創意美食,設計師們將天馬行空的創意注入快閃店這個模式中:限時限速還限空間,..不限的是創意與舉辦次數。這股曾經被業界調侃為“曇花一現”的潮流,被媒體評價稱:已搶占新零售下商業模式的流行C位。


    “開過就關” 快閃店聚集各大商圈


    在實體店鋪備受冷落的今天,互聯網品牌重新回到線下俘獲年輕人。以北京、上海等城市為代表的各大商圈掀起開一陣就關的快閃店,潮流品牌、..限量版、個性餐飲店,兼而有之。


    快閃店(POP-UP STORE)這個概念.初來源自美國,通過限時的創意店鋪或者展覽,來達到短時間爆發式的互動體驗。大概在2012年開始在全球范圍都有快閃店出現。


    快閃店一般設立在市區中大型綜合商業體、熱鬧商業街區中的公共露天區位,供品牌商在較短的時間來推銷品牌。其主要目的在于通過前期縝密的營銷策劃和高水平的藝術設計,在快閃期間營造一種“不可錯過”的參與感。


    京城“快閃店”你方唱罷我登場


    在北京這座傳統和摩登交相輝映的城市中,既有老胡同的街坊,也匯集著中國.前沿的科技文化與生活方式。近兩年,北京開起了一波又一波網紅快閃店,眼花繚亂各種吸睛。


    “北京感·感CAFE”在三里屯只開七天,爆紅后又閃現在老北京四合院里。雀巢咖啡帶來男神陳偉霆以及..的建筑設計師莊子玉,將一座傳統四合院變成網紅打卡地標。而咖啡作為京味咖啡館的靈魂,從命名到配方,每一口都是老北京的味蕾。


    去年,北京.火的人工智能快閃店只開了四天。黑科技AI體驗館——Next Box 不思議空間站,由百度與戴德梁行等各大潮流品牌打造,科技潮流滿溢,充滿未來感。潮人識別機、能量潛生器、未來潮In館、微笑照相館……眾多黑科技給人們帶來沉浸式體驗。


    名為“朕的心意”故宮快閃店也曾來到三里屯,產品涵蓋故宮各種元素文創產品。紅墻黃瓦的宮廷風快閃店,在一片現代建筑的包圍下非常顯眼。所有產品都是以故宮為主題,目的是為了吸引年輕人,宣傳傳統文化。這種文化IP跨界合作,對推動商業地產運營升級和轉型是很好的嘗試。


    “正版美少女戰士快閃店”曾在北京朝陽大悅城落腳,200多種少女心滿滿的正版周邊,各種帝都限定和..產品,覆蓋品類超級豐富誠意滿滿。合作款的衣服和包包也承包所有生活細節,讓美女們成為360°無死角的精致美少女戰士。美少女戰士快閃店之前在上海和新加坡都很火爆,此次打破次元壁的合影游戲區,還有不少新鮮玩法,合影POINT、DIY貼紙機,趣味十足。


    優質快閃店聚人氣


    正因互聯網品牌的加入,火爆的快閃店加快上升步伐。這種快閃店具有超強的聚客效果,據推算,單個優質快閃店帶來的新增客流量大抵等于一個IP展覽、兩個影院或者六個連鎖餐飲。


    當下,POP-UP STORE的業態正在中國遍地開花,它的靈活和個性化讓它成為品牌和地產的新寵。據了解,快閃店在中國的萌芽始于2012年,隨后從2015年開始以....的年均復合增長率極速提升。


    北京和上海理所當然成為快閃店聚集地,商業地產運營方認為,這一形式既能迅速聚攏人流,還能避免高昂租金帶來的經營壓力。當互聯網企業成為全新的廣告主,它們已經不滿足于現有框架,希望有新的玩法。正如過去的生存型消費模式得改變,人們不再滿足于傳統消費模式,而更加注重情感性的、精神性的非生存型消費模式。快閃店為品牌帶來話題,在“速食主義”流行的當下,傳播品牌文化和品牌內核,讓互動和體驗相互交融,沉淀出新的品牌奇招。


    本文轉自北京青年報


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